|
|
|
Polémiques autour de quiestlemoinscher.com
quiestlemoinscher.com est un autre site dédié à la comparaison de prix entre grandes surfaces. Filiale des magasins E.Leclerc, son objectivité quant-au choix des produits comparés à plusieurs fois été remis en question, notamment par le groupe Carrefour qui lui a intenté plusieurs procès.
Quiestlemoinscher.com: une bonne idée sur le papier
Avec le site Lesprixducoin.com, quiestlemoinscher.com est l'un des rares sites à nous permettre de comparer les prix des produits en grandes surfaces et non pas celui des marchands en ligne. Nous avons pu en voir la publicité à la télé il y
a quelques temps (voir ICI). Le principe du site est simple: les prix d'un peu moins de 1500 produits (1466 au moment ou j'écris ces lignes) sont comparés entre 8 grandes enseignes de magasins (Leclerc, Auchan, Carrefour, Champion, Cora, Géant, Intermarché et Système U). Attention, il s'agit ici de comparer des produits strictement identiques. D'ailleurs, sur la page d'accueil du site, Jérôme Bonaldi himself nous annonce qu'il ne saurait en être autrement pour des questions de légalité.
Une comparaison illégale sur la page d'accueil???
Bizarrement, sur la page d'accueil du site, cette règle est un peu transgressée puisque le prix d'une buche de fromage de chèvre est comparé selon qu'il s'agisse d'une marque premier prix, d'une marque de distributeur ou d'une marque nationale. Pourtant, d'après Jérôme Bonaldi, les prix d'un produit ne peuvent être comparé que si celui-ci est strictement identique d'un magasin à l'autre. En clair, on peut comparer les prix d'une buche de chèvre "Président" entre plusieurs magasins mais pas les prix d'une buche "Leclerc" avec celui d'une buche "Carrefour", même si la gamme de prix est similaire.
Pas de comparaison avec les "hard-discounters"!!!
Pour le reste du site en tout cas, les produits comparés sont toujours parfaitement identiques entre tous les magasins puisqu'il s'agit à chaque fois d'une grande marque nationale (Actimel, Président, Badoit, Bonduelle...etc...). L'une des conséquences de ce choix est que les magasins de "hard-discount" comme LIDL, ED ou Netto seront systématiquement écartés de la comparaison de prix. En effet, vous l'avez surement remarqué mais aucune de ces enseignes ne propose de produits de grandes marques. La comparaison de produits identiques est donc impossible, pour des raisons de légalité. Je ne peux m'empêcher de penser que cela fait bien les affaires des grandes surfaces...
Des problèmes dans l'impartialité du site???
L'autre aspect critiquable du site est que celui-ci appartient en fait au groupe E.Leclerc, ce qui pose la question de son impartialité. De fait, la
totalité des produits comparés sont moins chers dans les magasins
Leclerc. Faut-il comprendre que ceux-ci sont incroyablement
compétitifs, ou alors qu'il existe un biais dans la sélection des
articles? C'est en tout cas cette dernière option qu'a choisi Carrefour
puisque le groupe a intenté un procès contre le comparateur de prix peu après son apparition sur la toile, au début de l'année 2006. En juin de cette même année, l'activité du site est suspendue car les relevés sur lesquels s'appuient les comparaisons sont jugés non-vérifiables par le tribunal.
Quiestlemoinscher.com, modifié, gagne le nouveau procès
En novembre 2006, E.Leclerc lance une nouvelle version de quiestlemoinscher.com. Cette fois, afin d'éviter toutes nouvelles attaques, le site s'efforce d'indiquer d'où viennent les prix utilisés pour la comparaison des produits. Il est ainsi maintenant possible de connaitre les magasins dans lesquels les relevés ont eu lieu ainsi que la date de ceux-ci. Cela n'a apparemment pas suffit à Carrefour puisque l'enseigne intente un nouveau procès au site un mois seulement après le nouveau lancement pour "publicité déloyale" (Carrefour aurait-il un peu peur des résultats des comparaisons de prix?). Cette fois-ci en tout cas, le tribunal ne voit rien d'illégal dans la démarche du site et Carrefour perd le procès. Enfin, après avoir porté l'affaire en appel puis devant la cour de cassation, Carrefour vient une nouvelle fois d'être débouté et quiestlemoinscher.com peut définitivement continuer d'exister.
Selon le comparateur de prix de Leclerc, l'enseigne la moins chère est...Leclerc!!!
Si l'on se fie aux résultats du site quiestlemoinscher.com, l'enseigne offrant en moyenne (oui attention: il peut exister de grandes variations entre les magasins de différentes villes!!) les prix les plus bas est E.Leclerc. Cependant, même si le site est désormais légal, je ne peux m'empêcher de penser qu'il peut encore exister un biais dans la sélection des produits comparés, favorisant les magasins Leclerc (attention, il s'agit juste d'un avis personnel!!). Toujours est-il que j'ai voulu en savoir plus en cherchant des informations réellement objectives sur ce sujet.
Mais alors, qui est
VRAIMENT le magasin le moins cher???
En fouillant un peu sur la toile, j'ai trouvé cet article du Post.fr, faisant allusion à une étude de l'institut de sondage Nielsen et plaçant les magasins Leclerc en tête des enseignes les moins chères. Viennent ensuite les enseignes Auchan, Système U puis Carrefour. Malheureusement, impossible de trouver l'étude sur laquelle ces informations sont basées. Cependant, grâce au commentaire de Julbul (merci à lui), j'ai également découvert lineaires.com, site internet (et magazine) ayant pour thème la "distribution alimentaire". Lineaire.com a récemment publié une étude sur les indices des prix des grands magasins plaçant également en tête l'enseigne E.Leclerc, suivi de près par Carrefour puis Intermarché et Auchan.
En conclusion...
L'affirmation de l'enseigne E.Leclerc selon laquelle ses magasins pratiquent les prix les plus bas semble bien confirmée par des organismes indépendants (L'institut Nielsen et le magazine Lineaires notamment). Cependant, même s'il est intéressant de savoir qui propose les plus bas tarifs, il est également important de garder à l'esprit qu'il peut exister de grandes différences de prix d'une ville à l'autre et que la hiérarchie des magasins proposant les prix les plus bas peut être complètement inversée dans certains cas. Il semble ainsi nécessaire de pouvoir comparer les prix des produits aux alentours de votre lieu de résidence, ce que propose justement lesprixducoin.com dont je vous parle ICI.
Cette page a été modifiée pour la dernière fois le samedi, 13 mars 2010
| |
|